当前位置：中国广告人网站>创意策划>策划实战>详细内容 康师傅绿茶网上“选秀” 作者：佚名 时间：2001-11-23 字体：[大] [中] [小]

出任康师傅绿茶今年度的形象大使的苏有朋，一直以来无论是在歌坛还是影视剧里，都给人以清新、自然、健康的形象，这一点也正好与康师傅绿茶选材天然，回味纯正的特点相一致，所以二者一拍即合，4月投入播放的康师傅绿茶最新广告片，也由台湾、新加坡、大陆三地艺人联袂演绎。这次广告公司特别为苏有朋设计了一个特殊情节，就是要按照消费者的意愿投票选择广告片最佳女主角，康师傅绿茶“苏有朋寻找银幕情侣”活动就此展开！
　　这是国内第一次采用自由报导自我推荐，大众投票加专家评选的形式，选择品牌的代言人。做苏有朋的银幕情侣，与苏有朋搭档演出康师傅绿茶的广告片，渴望实现明星梦想的女孩子们，这下真是迫不及待了。最后的胜
出者，将获得签约金人民币50，000元，作为2001年度康师傅绿茶的代言人，同时可成为苏有朋的经纪公司即香港天中娱乐有限公司的签约艺人，如果有歌唱、演艺方面的特长，经纪公司将根据她的特点发行唱片或签戏约。
　　这次活动是一次典型的事件营销，每一个营销环节都紧紧相扣。这次活动还有一个重要特色，康师傅此次选择国际著名网络行销服务商——Media999为其活动进行网络推广也是独具慧眼的。网络广告作为其整体事件营销的重要组成部分，承担了“网上票选广告片女主角”的功能，人们可直接通过点击选择你喜欢的“最佳女主角”。这样充分发挥了网络的互动优势。
　　Media999 这次为“康师傅”的网络广告策划投放由两部分组成，在网站上投放的前端广告与点击前端广告进入的终端网站——为这次活动专门建设的小型网站（minisite）。前端广告采用以苏有朋形象为主的极富动感的moving logo形式吸引了较高的点击率。minisite 页面的设计保持了与线下广告风格的统一，采用绿色为主色调，象征健康、青春和活力。采用康师傅绿茶饮料包装瓶的外形轮廓构成画面的主要线条，提醒人们时刻不要忘了“康师傅绿茶”。清新明快的flash画面既将苏有朋的魅力展现无遗，“康师傅绿茶”代表的青春活力也洋溢其中。整个minisite结构设计简洁清晰，一目了然，人们可以很容易的参与到活动中来。
　　终于康师傅绿茶历时2个月，耗资千万的征选“最佳女主角”活动，答案终于于近期揭晓！来自北京的牛萌萌艳压群芳，凭着出众的外形、突出表演、机智的发挥，实现了名副其实“万分之一”机会的明星梦想。康师傅绿茶和苏有朋的“最佳女主角”，经过了网络、电话投票和现场决选两个阶段的认真评选，结果可以说是众望所归。
　　这次活动引起相当轰动的效果，过程高潮迭起。在短短的二十多天里，二十多万消费者支持各自衷情的“最佳女主角”，得票数持续起伏，令康师傅绿茶网络虚拟世界的家也热闹非常。同时配合本次活动16803003投票热线，补充了部分地区网络普及度的不足，因此由网络、电话投票总和产生的“最佳女主角”排行榜名次也显得扑朔迷离。随着实力相当的美眉名次交替上升，不同美眉支持者也展开了持久耐心的对垒。
　　这次活动以其新颖的内容和广大的参与度得到了湖南卫视《音乐不断》、上海有线节目的大力支持和报道。整个活动取得了非常好的营销效果，以代言人苏有朋票选广告片女主角的事情贯穿营销推广活动的始终。不仅淡化了纯广告的色彩，而且给康师傅绿茶的消费者或潜在消费流下了难忘而美好的印象。